La Circular de Respuestas núm. 001, de 2025-06-04, contesta consultas sobre la oferta técnica, el plan estratégico, las campañas, las piezas publicitarias y la documentación del proceso ADN-CCC-LPN-2025-0007. Para varias observaciones sobre puntajes, experiencia, desempate y garantía remite al Aviso de Enmienda 001, sin reproducir aquí sus cambios.
Leído a la luz de la Ley 340-06 y su reglamento, que rige el proceso por su fecha de convocatoria.
Lectura con inteligencia artificial propietaria de Notifacto (28 sept de 2026). Puede contener errores: verifica cada dato en el original.
La circular afirma que los estudios previos siempre se realizan en procesos de obras y presenta la programación del POA y objetivos generales para explicar el caso del servicio. El artículo 66 exige que todo procedimiento de contratación esté sustentado en estudios previos; la respuesta no identifica si se elaboraron estudios para esta contratación, por lo que conviene verificar el expediente sin concluir que no existan.
“En lo que concierne a estudios previos, siempre son realizados en proceso de obras, debido a la complejidad del proyecto. En este caso, es un servicio, y el pliego de condiciones en la pag. 3, numeral 1, indica que La Alcaldía del Distrito ”
Qué dice la ley: Reglamento 416-23, art. 66 · con ChatLeyes
Reglamento 416-23, artículo 66 — Estudios previos
Artículo 66. Estudios previos. Todo procedimiento de contratación deberá estar sustentado en estudios previos, de conformidad con políticas, manuales, guías u orientaciones normativas dictadas por la Dirección General de Contrataciones Públicas o las regulaciones especiales aplicables al objeto contractual. En todo caso, como mínimo, a través de estos estudios se debe determinar: 1. La necesidad a atender. 2. Identificar el objeto del contrato, su naturaleza, características y sus especificaciones. 3. Las particularidades del mercado, en cuanto a cómo y en cuáles plazos se ofrece ese bien, se presta el servicio o se ejecuta la obra. 4. El costo estimado del bien, obra o servicio a…
Oferta técnicaContenido esperado de la propuesta técnica
La consulta indica que el pliego no precisaba qué debía incluir la oferta técnica.
Se aclara que debe incluir descripción detallada del servicio, método de trabajo, materiales y otros detalles relevantes.
Aclara
Plan estratégicoDetalle del plan propuesto
La consulta plantea dudas sobre el nivel de detalle y si debían proponerse medios y fechas específicas.
Se solicitan objetivos por tipo de campaña, criterios de segmentación, canales sugeridos y cronograma tentativo; no se requieren medios ni fechas exactas.
Aclara
Cronograma de campañasEstacionalidad
La consulta pregunta si debía considerarse la estacionalidad y los momentos específicos del año.
Se confirma que la planificación debe considerar la estacionalidad y momentos clave, con lógica de distribución temporal.
Aclara
Piezas publicitariasCantidad y formatos de referencia
La consulta indica que no se especificaban tipo ni cantidad de piezas para cada campaña.
Se señala como referencia de 4 a 6 piezas clave por campaña, en formatos audiovisuales, gráficos y digitales; diseño y producción se coordinarán tras la adjudicación.
Aclara
Documentación legal/RPERubro y actividad comercial
La consulta indica que el requisito del RPE no identificaba el rubro.
Se aclara que el objeto corresponde al rubro 82101800 y que la actividad 82100000 - Publicidad se solicita preferiblemente.
Aclara
Criterio técnico de herramientas y certificacionesDistinción entre seguimiento y compra programática
La consulta pregunta si las menciones a certificaciones/herramientas y a herramientas programáticas corresponden al mismo indicador.
La circular los distingue: uno evalúa experiencia y recursos para seguimiento y análisis de campañas; el otro, capacidad de ejecutar campañas automatizadas mediante plataformas programáticas.
Fuente: Dirección General de Contrataciones Públicas y Portal Transaccional, con copia guardada por Notifacto. Las señales se detectan con inteligencia artificial propietaria de Notifacto: son motivos para mirar, no acusaciones, y pueden contener errores. La ley de cada señal, con ChatLeyes. Cómo funciona